قواعد الرصد الاعلامي الشامل

مقدمة

ُرجّح بعض مؤرخي الإعلام أن مُمارسات الرقابة الإعلامية بدأت بالظهور في منتصف القرن الثامن عشر، مع نشأة خدمات إخبارية لرصد  مواضيع حيوية مثل  الأخبار الاقتصادية والتجارية.

مع  الانتشار الكبير للتلفزيون  في خمسينيات القرن الماضي،  ظهرت شركات متخصصة  في  مراقبة وتسجيل وتحليل المحتوى  السمعي البصري،   مما ساهم في  تطوير  آليات  الرقابة  الإعلامية.

أصبح الإعلام  موضع اهتمام  المجتمع وصانعي  السياسات،  الذين  أولوا  أهمية  كبيرة   لتقارير  رصد  وتحليل  المحتوى  الإعلامي.

أهداف الدورة

• هدف  هذه الدورة  إلى  توعية  المشاركون  بأهمية  مراقبة  المحتوى  الإعلامي،   وكيفية  توظيفها   لدعم  صانعي  القرار،   مع  التركيز  على  أساليب  مراقبة  وتحليل  مواقع  الإنترنت  بكفاءة.
• سيتعرف   المشاركون   على   خطوات  مراقبة  وتحليل  المحتوى  الإعلامي،  واستخلاص  المؤشرات   والتوصيات،   مع    التعمق    في   الخصائص   النفسية   والتأثيرات    الفكرية    للرسائل    الإعلامية.
• سيتم  استعراض  أحدث  أساليب  مراقبة   وتحليل  المحتوى   الإعلامي،   مع    التطرق   إلى    مجموعة    من    النظريات    والمفاهيم    العلمية    ذات    الصلة.
• سيتم التركيز على  تحديد  النماذج  الفعّالة   من  خلال  مراقبة   وتحليل  محتوى   مختلف   وسائل    الإعلام    (الإلكترونية،    والمطبوعة،    والمرئية)،    مع    تقديم    تطبيقات    عملية    في    هذا    المجال.

منهجية الدورة

تهدف هذه الدورة إلى تزويد المشاركين بالمعرفة والمهارات اللازمة لتطبيق قواعد الرصد الإعلامي الشامل بفعالية. تعتمد المنهجية على مزيج من المحاضرات النظرية والتمارين العملية، حيث يتم تناول المفاهيم الأساسية للرصد الإعلامي، بما في ذلك تحديد الأهداف واختيار الأدوات المناسبة لرصد المحتوى الإعلامي. سيتعرف المشاركون على تقنيات تحليل المعلومات والمضمون، وكيفية تقييم تأثير الرسائل الإعلامية على الجمهور. تشمل الدورة أيضًا دراسة حالات واقعية لفهم كيفية تطبيق الرصد الإعلامي في مختلف السياقات، سواء في الأزمات أو الحملات الإعلامية. تهدف الدورة إلى تجهيز المشاركين بالأدوات اللازمة لرصد وتحليل الأخبار بموضوعية، مما يساعد المؤسسات على اتخاذ قرارات مدروسة واستجابة فعّالة للتغيرات الإعلامية.

محاور الدورة

الوحدة الأولى: الراصد ومنهجية الاتصال والإدراك والتفكير

• اليات الرصد الاعلامي
• على ماذا يعتمد الرصد
• عناصر الرصد

الوحدة الثانية: أنواع الرصد الاعلامي

• مجالات الرصد
• الرصد الشامل
• رصد وسائل الاعلام المرئي
• رصد وسائل الاعلام المسموع
• رصد وسائل الاعلام المكتوب
• رصد وسائل الاعلام الالكتروني
• رصد الفعاليات الاعلامية

الوحدة الثالثة: أشكال الرصد

• أدوات الرصد الاعلامي
• الإحصاء الكمي في الرصد الاعلامي
• مراحل الرصد الاعلامي
• نموذج مقترح لهيكل مركز رصد اعلامي

الوحدة الرابعة: تعريف الاتصال - مستويات الاتصال

• الاتصال الذاتي والذهني واهميته
• تعريف الإدراك ومفهومه بالنسبة للراصد
• خطوات الإدراك بالنسبة للراصد الاعلامي
• عناصر عملية الإدراك

الوحدة الخامسة: الاعلام المعاصر

• دور الراصد في الاحساس بالمتغيرات
• خصائص الاعلام المعاصر
• العلاقة بين الاعلام التقليدي والمعاصر
• الظواهر التي صاحبت الاعلام المعاصر

الوحدة السادسة: انواع جمهور وسائل الاعلام

• تصنيف الجمهور وفقا للاتجاهات التطبيقية الحديثة
• الجمهور الهام
• الجمهور الخاص
• الجمهور الوسيط
• الجمهور العام

الوحدة السابعة: أنواع التأثيرات التي تحدثها وسائل الإعلام

• الخبر وتعريفاته
• أجزاء الخبر
• أسئلة بناء الخبر
• عناصر الخبر
• نماذج الخبر

الوحدة الثامنة: مصادر الخبر الصحفي

• القوالب الصحفية
• قالب الهرم المعكوس
• الوحدة الأولى: الخبر الالكتروني
• تحليل المحتوى الاعلامي
• مفهوم التحليل
• مفهوم المحتوى
• تعريفات تحليل المضمون

الوحدة التاسعة: خصائص منهج تحليل المضمون والنتائج

• خطوات تحليل المضمون
• وحدات تحليل الموضوع
• التحليل الكمي والتحليل الكيفي
• خصائص تحليل المضمون الاعلامي
• اشكال المحتوى الاعلامي